UVX™: Ultraviolet Experience
駅エンタテインメントの未来
JR東日本スタートアッププログラム2025春
最終提案書
駅エンタテインメントの未来
交通とアートが出会い、待ち時間が体験に変わる場所。
Nin-ja Company × JR東日本 | 2025年5月29日
エグゼクティブサマリー & ビジョン
ミッション
JR駅を没入型アート施設へ変革
投資要請
4フェーズで合計約5.5億円
リターン
初年度収益41億円 →
JR直接利益27億円
ビジョン
JR東日本を
日本の体験経済の中心地へ
課題：活用不足のJR資産と収益格差
主要課題
重要性: JRの巨大な通行量と未活用不動産が数十億円規模の収益機会を逃し、夜間・オフピーク時のエンゲージメント不足を生み出している。
東京の没入型アート市場ギャップ
最大の参考事例はteamLabで、その成功は東京における没入型アートの需要を証明している
220万人
teamLab Borderless 来場者数（年間）
250万人
teamLab Planets 来場者数（年間）
3,800円
平均チケット価格
両会場共通
84億円
Borderless 推定収益
重要な洞察
年間230万人の来場者
大衆市場での需要を実証
72%のSNSシェア率
無料のオーガニックマーケティングを創出
平均支出4,200円
（グッズ含む）が高い付加価値収益を生成
43%が訪日観光客
文化体験を求め、インバウンド需要を牽引
青海駅の乗客数14%増加
新橋駅でも8%増を記録—アート施設が鉄道利用を直接促進することを実証
重要性: 没入型アートはニッチではない—集客力を高め、消費を促進し、JRの顧客層を日常的な通勤者から観光客・体験志向層へと拡大する主流アトラクションである。
コンセプトとクリエイティブの差別化
UVX™とは？ Ultra Violet eXperienceは、JR駅で没入型インスタレーション、イベント、デジタルストーリーテリングを提供するオリジナルIPです。teamLabとジブリを融合したような体験、UVライトを感情的フックとして活用。
ポップアップ（0–15分）
プロジェクション、サウンド、モーションを使用した
UV活性化マイクロシーン
フラッグシップ（60–90分）
UVマッピング、サウンドスケープ、
インタラクティブエフェクトを備えた体験
UVスタンプラリー
JR駅横断の旅をゲーミフィケーション化、
収集可能なUVスタンプ
コンテンツ更新
体験を新鮮で地域性豊かに保つための
月次新ストーリー配信
クリエイティブの優位性
  • より広範なデジタルアートキャンバスに織り込まれた「驚き」のシグネチャとしてのUV
  • 各駅がその周辺からインスピレーションを得たユニークなストーリーをホスト
  • 伝統的な日本のモチーフと最先端技術の融合
戦略的価値
リピート訪問と駅への持続的な感情的結びつきを創出
お客様の心に残る体験を提供し、JRブランドへの愛着を醸成します。
JRが静的なインスタレーションではなく、生きて成長するIPを所有
常に新しい体験を生み出すことで、お客様の期待を上回り続けます。
未活用不動産を年間41億円の収益源へ転換
遊休資産の有効活用により、JRの収益力を大幅に向上させます。
2会場戦略と比較
フラッグシップ高輪ゲートウェイ
（ZERO-SITE / Mon Takanawa）
300–1,500㎡のホール | 収容人数：700名
滞在時間：60–90分 | 初期投資: 8,000万–1億円
ポップアップ
（JR駅モジュール）
20–50㎡のプレハブコンテナ（中二階内または入口外）
収容人数：10–25名 | 滞在時間：5–15分 |
初期投資: 700万–800万円
コンバージョン & エンゲージメントファネル
  • ポップアップユーザーの約20%がフラッグシップを訪問
  • ポップアップ → 認知 → フラッグシップ → 収益 → UVラリー → JRネットワークエンゲージメント
※1回あたり10–25名 & 営業日数300日を想定。
収益モデル
1年目総収益：40~42億円 | ※フラッグシップが1日平均2,000名、ポップアップが10ユニット全体で1日平均375名の有料来場を想定。
Nin-ja Company概要
私たちについて Nin-ja Companyは2018年設立の東京ベースの3DCGスタジオです。Unreal EngineとUnityを使用したリアルタイムビジュアルを専門とし、ゲーム、シネマティックス、没入型体験向けのエンジン対応アセットを制作。国際的な創造性と日本の制作力を融合したチームです。
Rafael Rodriguez Bellot
CEO / クリエイティブディレクター
16年以上のAAA級ゲーム開発経験
（Square Enix、SEGA、Grin、Illfonic）
Günther Brunner
CTO / クリエイティブディレクター
サイバーエージェント CTO Office
AIエンジニア / クリエイティブディレクター
岸本浩一
アドバイザー / 株主
日本トップVFX企業CafeGroup CEO
グループ400名
主要実績
ゲーム
Final Fantasy XV、Texas Chainsaw Massacre, Predator Hunting Grounds
音楽
Ado 360° MV（500万回以上再生）、ASCA「進化論」、YOASOBI × Vaundy マッシュアップMV
商業
井上尚弥 SIXPADキャンペーン
競争優位性
戦略的制作パートナー
CafeGroupによる支援
AAA級ゲーム技術とシネマティックアートを融合する日本唯一のスタジオ
多言語チームによるグローバル水準のコンテンツ制作
主要ブランドでの実証済み納期遵守実績
スケーラブルなツールとパートナーシップによる即時展開可能な制作パイプライン
財務予測（5年計画）
財務効率
損益分岐点：約15ヶ月
5年間正味現在価値（NPV）：142億円
内部収益率（IRR）：61%
※主要運営コスト想定（フラッグシップ1拠点あたり年間）：スタッフ3,500万円、光熱費1,500万円、マーケティング＝チケット収益の8%。ポップアップのリモート運営・メンテナンス：各ユニット年間800万円（フェーズ予算に含む）。
技術 & 運営
技術仕様概要
フラッグシップ
Unreal Engine 5.5、8Kレーザープロジェクション、空間オーディオ、DMX UV LED配列、マルチルーム同期システム
ポップアップ
ミニプロジェクションキット、モバイルコンテンツユニット、UVライトシーン、QR/Suica入場、プレハブシェル
運営体制
フラッグシップ: サイトあたり8–10名のスタッフ配置
ポップアップ: 完全自動化運営、QR/Suicaによる非接触入場、リアルタイム遠隔監視
リモート運営
集中管理によるコンテンツ制御とシステムサポート
メンテナンス: 週次UV機器点検、月次総合クリーニング
ロードマップ：展開タイムライン
戦略的アプローチ
UVXは高輪ゲートウェイでのポップアップコンテナから低リスクパイロットとして開始。
成功実証後、フラッグシップへのスケールアップまたは山手線などの高輸送量路線への拡張を実施。
最終目標は業績不振のJR路線での長期展開—特に乗客減少や補助金依存の路線—でUVXを文化的魅力に変換し、交通量増加と運営損失の軽減を実現。
1–2ヶ月
準備・調整
フラッグシップサイト承認、ポップアップ駅選定
3–4ヶ月
設置・テスト
フラッグシップ建設開始＋テスト、ポップアップQRシステム試験
5ヶ月目
内部テスト
JRスタッフ向けソフトオープニング（フラッグシップ＋デモポップアップ）
6ヶ月目
公開ローンチ
フラッグシップグランドオープン、5ポップアップ稼働開始
2年目: 拡張- フラッグシップ1拠点＋ポップアップ8拠点を追加（合計：2＋13）
3年目: JRネットワーク全体展開 - フラッグシップ3拠点以上、ポップアップ25拠点以上、JR完全統合
注: 展開にはUVスタンプラリーアプリ、QR/Suicaアクセスシステム、ポップアップのリアルタイム監視システムを含む。
ビジネス & パートナーシップモデル
推奨アプローチ: リーンでクリエイティブ主導の運営によりコンセプトを検証するため、モデルAで開始。成功実証後、より広範な展開と深いJRエンゲージメントのためモデルBへ移行。
資金要請 & 段階的展開計画
低リスク段階的資金戦略 JRの財務リスクを最小化しながらスケーラブルな成功を実現するマイルストーンベースのアプローチを提案します。
2
3
4
フェーズ1
ポップアップ1拠点（高輪ゲートウェイコンテナ）
2
フェーズ2
ポップアップ2–3拠点追加（山手線駅）
3
フェーズ3
成功ポップアップ1拠点を常設フラッグシップに転換
4
フェーズ4
ポップアップ10拠点以上と第2フラッグシップへ拡張
累積投資額: 5.5億円
資金モデル
測定可能なKPI（エンゲージメント、コンバージョン率、収益、リーチ）に連動した段階的展開
成功の理由
JRは各フェーズ後の成功評価により
投資リスクを管理
各ステップは実証されたパフォーマンスと利用者フィードバックに基づく
JRの優先順位に応じた一時停止、スケール、ピボットの柔軟性を確保
パイロットフェーズ予算内訳
高輪ゲートウェイでの初期ポップアップパイロット：6,000万–7,000万円
プレハブコンテナユニット
カスタム設計ポップアップコンテナの購入またはリース（20–50㎡）
7–8百万円
AVハードウェアセットアップ
UVライト配列、コンパクトプロジェクション、サウンドシステム、制御ハードウェア
10–12百万円
コンテンツ制作
3Dアニメーション、UVリアクティブデザイン、サウンドアセット、インタラクティブスクリプト
10–15百万円
システム開発
QR/Suica入場システム、来場者カウンター、リモート監視ツール
5–7百万円
  • 総推定予算: 6,000万–7,000万円
  • 資金調達: JR東日本スタートアッププログラム（助成金/投資＋スペース/インフラ支援）を通じて申請
  • 成果: フラッグシップ投資前の実世界エンゲージメントテストと公開ローンチベンチマーク確立。
将来ビジョン：地方路線再生戦略
都市部での成功実証後、UVXの真の価値は、JR東日本が抱える最大の課題の一つ—年間数十億円の赤字を生む地方路線—を解決することにある。これらの路線を単なるインフラから「目的地」へと変革し、観光客を呼び込み、地域経済を活性化。
アプローチ：聖地巡礼 × UVX
日本のアニメ・映画の舞台となった地域と最先端のUV体験を融合し、世界中のファンが訪れる「生きた聖地」を創造する。
三大パイロット候補例
Initial D / 榛名山
吾妻線 (群馬) / +40万人/年
鬼滅の刃 / 里山
烏山線 (栃木) / +50万人/年
千と千尋 / 養老渓谷
久留里線 (千葉) / +60万人/年
世界的ヒット作品 × 地元風景
国際的な人気IPと地域特性を融合させ、強い物語性を創出する。
マルチ言語ガイド & SNS連動
インバウンド観光客へのアクセシビリティを高め、自然な拡散を促進する。
投資対効果
1駅あたり投資3,000万円で2年以内の黒字化を実現する。
地元自治体・観光協会との連携
持続可能な地域活性化モデルを構築
連絡先
代表取締役｜ラファエル・ロドリゲス・ベロツト
株式会社 Nin-ja Company
設立年月 2018年11月
📍 渋谷区、東京
📞 080-6571-3412
日本で最も象徴的な体験型デスティネーションを一緒に創造しましょう
インスタレーション
コンセプト
各インスタレーションは、UVを象徴的な「驚き」ポイントに据え、
SNSで最大限シェアされるよう設計されている。
無限桜チェンバー
浮遊する桜のトンネルがインスタグラム世代を魅了する。来場者の動きに反応し、幻想的な体験を提供する。
ホログラフィック体験
10,000個の透明LEDストリップが空間に浮かぶ桜を創出する。
インタラクティブデザイン
タッチで反応するUVスマートガラス壁に隠れた古代詩が現れる。
没入型サウンドスケープ
空間オーディオが個々の体験に合わせたパーソナライズされた音響を創り出す。
肌にUVで光る漢字が浮かび上がる演出は、訪問者を物語の一部として取り込む。伝統と未来が融合した空間で、SNS共有を自然と促す。
生きる星座ルーム
直径8メートルの球体空間内で、来場者自身が銀河の星となる革新的体験を提供する。
超高精細ビジュアル
1.5mmピクセルピッチのマイクロLED球体がラスベガススフィアを凌駕する鮮明さを実現。
パーソナライズ星座
UV体追跡技術により、来場者の動きから独自の星座パターンを生成。
デジタルお土産
モーションキャプチャーで個々の「星図」を作成し、記念品として提供。
マルチセンサリー体験
触覚フロア振動が宇宙イベントと同期し、没入感を高める。
ネオン妖怪の森
伝統的な日本の民話とサイバーパンク美学が融合した幻想的な空間を創出する。
UV反応型プロジェクション
来場者の動きに反応して隠れた妖怪たちが姿を現す仕掛け。
インタラクティブ体験
モーションキャプチャーが光る妖怪との対話を可能にする。
インスタ映えポイント
UV反応型メイクアップステーションで妖怪への変身体験を提供。
エーテルな雰囲気のUVフォグと音響反応アニメーションが、神秘的な森の雰囲気を演出する。
UVタイムポータル：
瞬間タイムスリップ
通勤の合間に歴史と未来を体験できる革新的な没入型インスタレーション。わずか2m四方の空間で時代を超える旅が始まる。
ホログラフィック変身
360°LEDパネルとUV反応型衣装フィルターにより、江戸時代から2050年までの衣装を仮想試着。
モーションリアルタイム追跡
来場者の動きに合わせて衣装が自然に追従。侍、芸者、未来市民へと変身する体験を提供。
デジタル記念品
QRコードを通じてモバイルフィルターを取得。SNSでの共有や後日の再体験が可能に。
エモーションミラー：感情を映し出す鏡
動きがリアルタイムでUVアートへと変換される、革新的な体験を提供する。心の動きが光のパターンとなり、訪問者の内面を視覚化する。
透明OLED技術
UVバックライト付き透明ディスプレイが、幻想的な映像効果を実現する。
動きの視覚化
高精度モーションセンサーがジェスチャーを捉え、独自のアートパターンを生成する。
感情の温度
サーマルイメージングが体温変化を検知し、感情の起伏をヒートマップで表現する。
日本の「心」の概念を現代技術で表現し、SNS共有に最適な没入型アート体験を創出する。
俳句ライトボックス：
書と光の融合
タッチ感応UV LEDマトリックス壁に指で俳句を書くと、瞬時に光の詩へと変換される。
デジタル書道体験
伝統的な俳句がUVライトで現代的に表現され、指先から光の文字が広がる。
個性的な表現
プロジェクションマッピングが参加者の手元を照らし、UV反応型のアートを生み出す。
デジタル記念
NFC/Suica連携で作品を保存し、専用アプリで限定コンテンツへアクセスできる。
Z世代向けの詩的表現と先進技術が融合し、エネルギー消費を60%削減するカーボンニュートラルなインスタレーション。
フラグシップ
コンセプトアート
ポップアップ
コンセプトアート
Made with